Googlen hakukone on yksi teknologiamaailman ihmeistä. Ajattele sitä - tapa, jolla käytämme Internetiä ja pääsy tietoihin, olisi dramaattisesti erilainen, jos meidän täytyisi käydä verkkosivuilla manuaalisesti yksi kerrallaan ja seuloa sisältöä tietojen löytämiseksi.
Suurimman osan ajasta useimmat meistä eivät edes tiedä mistä aloittaa. Sen sijaan sekunnin murto-osassa voit kirjoittaa kyselyn, ja Google antaa sinulle luettelon tuloksista - järjestyksessä - jotka sen mielestä sopivat yhteen etsimäsi kanssa.
Tietenkin Google on keskittynyt haun parantamiseen, mikä tarkoittaa, että se tekee muutoksia algoritmiin, joka käyttää näitä tuloksia. Viime vuosina nämä muutokset ovat keskittyneet selvittämään, mitä käyttäjät etsivät tekemällä Googlesta paremmin ymmärtämään luonnollista kieltä.
Googlen algoritmin muuttuessa se voi tarkoittaa muutoksia siinä, missä sisältösi sijoittuu muihin sivustoihin verrattuna. Joissakin tapauksissa korkeasti sijoittuneet sivustot voivat pudota merkittävästi, mikä johtaa dramaattisiin muutoksiin sivuston liikenteessä. Jos olet yrityksen omistaja ja olet riippuvainen Googlen liikenteestä, se voi olla hämmentävää ja turhauttavaa. Usein se voi tarkoittaa myös vähemmän asiakkaita ja vähemmän tuloja.
Puhuin Googlen julkisen haun yhteyshenkilön Danny Sullivanin kanssa siitä, miten Google lähestyy sitä, mitä se kutsuu Algoritmin ydinpäivitykset ja mikä tärkeämpää, mitä se tarkoittaa yrityksellesi. Onneksi sinun pitäisi tehdä muutama asia, ja sinun ei pitäisi.
Älä paniikkia.
Jos huomaat, että verkkosivustosi on yhtäkkiä menettänyt huomattavan määrän liikennettä, on luonnollista, että haluat tietää, mitä tapahtui. Se on myös melko normaali ihmisen reaktio paniikkiin. Ongelmana on, että paniikki ei koskaan tee mitään parempaa. Sen sijaan tunnista, että se ei ole maailman loppu tai yrityksesi, ja tee suunnitelma sisällön parantamiseksi.
Älä ota sitä henkilökohtaisesti.
Google on melko selvä, että sen ydinpäivitykset eivät koske tiettyjä verkkosivustoja tai edes sisältötyyppejä. Tämä on totta, vaikka näyttää siltä, että päivitys on vaikuttanut saman tyyppisten sivustojen sijoituksiin. Tämän seurauksena älä ota muutosta henkilökohtaisesti. Aivan kuten paniikki, sen henkilökohtainen ottaminen ei auta sinua objektiivisesti miettimään tapahtumia. Se vain saa sinut puolustautumaan.
Kuten Sullivan kertoi minulle, 'nämä muutokset eivät johdu tekemästään, vaan pikemminkin siitä, miten järjestelmäämme on parannettu arvioimaan paremmin sisältöä kokonaisuudessaan ja vastaamaan paremmin käyttäjien odotuksiin'. Tämä tarkoittaa, että vaikka sivustosi kärsisi sijoituksen menetyksestä, se ei välttämättä ollut sitä, että tekit jotain väärin tai että sinua rangaistaan.
Järjestä tekninen SEO-hakusi.
Tietysti ei paniikkia ei todellakaan auta sinua ratkaisemaan mikä voi olla todella todellinen ongelma - menetetty liikenne. Onneksi on olemassa muutamia asioita, joita voit tehdä varmistaaksesi, että Google pystyy lukemaan sivustoasi samalla tavalla kuin kävijät. Yritys tarjoaa saataville paljon tietoa SEO: n tekniset näkökohdat , mutta tässä on muutama helpoin asia, jonka voit tehdä aloittaaksesi:
- Mobiiliystävällinen. Suurin osa ihmisistä käyttää hakua mobiililaitteilla. Tämä tarkoittaa, että he vierailevat verkkosivustollasi mobiililaitteella. Jos tämä on huono kokemus, et tarjoa kovin hyödyllistä tietoa ja se heijastuu tapaan, jolla Google arvioi sivustoasi. Reagoivan suunnittelun käyttäminen ja sen varmistaminen, että sivustosi toimii hyvin mobiililaitteella, on yksi niistä asioista, joita Sullivan mainitsi useita kertoja.
- Käytä tarkkoja sivunimikkeitä. Sivun otsikko kertoo lukijoille ja Googlelle, mistä sivu on kyse. Sen sijaan, että täytät avainsanoja tähän, keskity tarjoamaan selkeä ja tiivis kuvaus sivusta. Muuten, niiden tulisi olla ainutlaatuisia jokaiselle sivulle.
- Latausajat. Jos sivusi lataaminen kestää liian kauan, kävijät eivät todennäköisesti löydä etsimäänsä, koska he lopulta lähtevät. Google ottaa tämän huomioon tarjotessaan hakutuloksia, joten sinun pitäisi miettiä sitä. Yksi suurimmista syyllisistä on sellaisten kuvien ottaminen, joita ei ole optimoitu online-katseluun.
- Käytä kuviin alt-tageja. Alt-tagit ovat kuvatekstejä kuvasisällölle. Sen lisäksi, että ne ovat tärkeitä saavutettavuuden kannalta, ne antavat myös tietoa Googlen indeksoijalle kuvasta. Varmista asiaan liittyvässä muistiinpanossa, että tiedot sisältyvät sivulle tekstinä, ei vain kuvana.
- Luo sivustokartta. Sivukartta kertoo käyttäjille ja Googlelle, mitkä sivut ovat tärkeitä. Sivustokartan pitäminen ajan tasalla on tärkeä, mutta suhteellisen yksinkertainen tapa tehdä sivustostasi entistä haettavampaa ja helpompaa.
Ajattele asiakasta.
Kun luot sisältöä verkkosivustollesi, mieti käyttäjän kokemuksia. Mitä he etsivät, ja mihin kysymykseen vastaat heidän puolestaan? Viime kädessä Googlen tavoitteena on antaa vastaus kysymykseen. 'Etsimme jatkuvasti tapoja parantaa näitä järjestelmiä, jotta voimme näyttää mahdollisimman hyödyllisiä tuloksia', Sullivan sanoo.
Samalla Google ei palkitse sivustoja vain siksi, että ne työskentelevät todella ahkerasti saadakseen hakukoneen parhaan tiedon saataville. Tämä tarkoittaa, että sinun tulisi keskittyä laadukkaan, osuvan sisällön luomiseen sen sijaan, että täytät avainsanoilla täytetyt sivut toivoen, että ne näkyvät hakutuloksissa.
Esimerkiksi, jos olet lukenut tämän artikkelin, tiedät mistä siinä on kyse. Sinun ei tarvitse, että kirjoitan joukon termejä, joiden haluan sinun ajattelevan olevan selvillä. Olisi outoa, jos jokainen tämän artikkelin lause aloitettaisiin ytimen algoritmipäivityksellä tai Google-haun parhailla käytännöillä.
Olet tarpeeksi älykäs selvittämään nuo asiat. Samoin on Google. Sen sijaan, että yrität vakuuttaa Googlelle, että olet paras vastaus, keskity vain tarjoamaan paras vastaus käyttäjillesi ja jätä loput Googlelle.
Lunasta yritysprofiilisi.
Lopuksi, yksi asia, jonka Sullivan huomautti, on se, että yritykset voivat vaatia yritysprofiiliaan Google My Business . Se on ilmainen, ja se voi olla hyödyllinen työkalu auttaa asiakkaitasi löytämään etsimänsä. Profiilin luominen voi auttaa yritystäsi näkymään hakutuloksissa, koska annat Googlelle lisätietoja siitä, mitä teet ja kuka asiakkaasi ovat.
Tietojen toimittaminen helpottaa myös asiakkaiden yhteyttä sinuun. Viime kädessä, jos haluat kasvattaa yritystäsi, Googlen verkkosivustoliikenne on yksi tapa tehdä se. Perimmäisenä tavoitteena tulisi olla asiakkaiden löytäminen ja yhteydenotto asiakkaille.
